La face cachée de la création d’un logotype

C’est quoi un logo ?

C’est une bonne question ! Le logo est un des éléments représentant votre marque. Ok mais, c’est quoi une marque🤔 ? Restez concentré ! On y reviendra dans un futur article. En attendant, réduisons votre marque à votre entreprise (ne soyez pas vexé.e !).

Donc, un logotype, c’est la tenue qui fera qu’on vous remarquera en un coup d’œil au milieu de la foule. (Euh… On parle de mode ou de logo, là ?). L’élément qui attirera tous les regards. A la vue de celui où on s’exclamera « Ah ça ! C’est Micheline ! », sans même lire quoique ce soit. Magique, non ! ✨

Le saviez-vous ? Durant l’antiquité, les marchands utilisaient déjà des poinçons ou des marquages spécifiques pour distinguer leurs produits de ceux des concurrents.

L’importance de la création d’un logotype

Imaginez maintenant cette image sur tous vos supports de communication : votre site web, vos cartes de visite, vos produits, et même sur les réseaux sociaux. C'est votre étendard, votre porte-voix visuel qui crie au monde entier 📣 "Hé, c'est moi !". Ça vous donnerait une sacrée dose de personnalité et de reconnaissance, n'est-ce pas ?

Et vous savez quoi ? Un bon logotype crée des liens. Il se grave dans la mémoire de vos clients, suscite des émotions et crée un sentiment d'appartenance. C'est comme ce vieil ami qui vous accueille à bras ouverts chaque fois que vous le croisez. Il laisse une trace durable et vous rappelle toujours à l'esprit de vos clients.

Le design est l'ambassadeur silencieux de votre marque

Paul Rand, designer

Alors, vous voyez, créer un logotype pour votre entreprise, ce n'est pas juste dessiner une jolie image. C'est sculpter votre identité, établir votre présence et vous assurer que les gens se souviennent de vous pour toutes les bonnes raisons. C'est un peu comme avoir votre signature visuelle, votre sceau d'authenticité dans cet immense monde des affaires.

En bref, un logotype, c'est bien plus qu'une simple image. C'est l'âme visuelle de votre entreprise. Alors, pourquoi ne pas donner à votre entreprise cette superbe allure qu'elle mérite ? Ça vaut vraiment le coup, croyez-moi !

Le saviez-vous ? Le premier logo déposé et protégé date de 1876, en Angleterre. C'était celui de la marque de bières Bass Ale.

Les principes de création d'un logotype

Si vous avez lu jusqu’ici, vous devriez commencer à entrevoir pourquoi j’ai débuté cet article en vous soulignant que celui-ci était l’un des exercices les plus pointus pour un graphiste. Et cela va devenir clair comme de l’eau de roche avec ce qui suit. En effet, vous l’aurez compris, votre logotype est un concentré visuel de votre entreprise, il doit dire beaucoup avec peu et, en plus répondre à certaines fonctions (il veut pas non plus 100 balles et un mars ?). Bon allez, on repart !

Les fonctions d'un logo

• Simple : L’efficacité d’un logo réside dans sa capacité à être instantanément reconnaissable sans superflu. La simplicité permet au logo de rester gravé dans les esprits, d'être saisi en un clin d'œil, et de demeurer intact, même dans sa forme la plus réduite. Des lignes épurées et des éléments visuels minimalistes créent une empreinte visuelle qui perdure.
• Synthétique : Un bon logo est une synthèse parfaite, une union harmonieuse entre forme et sens. Chaque élément, chaque trait, chaque couleur est délibérément choisi pour transmettre l'essence même de votre entreprise. Il évoque un message, une histoire, ou une émotion en un simple coup d'œil, sans encombrement ni confusion.
• Reconnaissable : La clé d'un logo est sa capacité à être immédiatement identifiable. Il se démarque par son originalité, se distinguant des autres. C'est cet élément unique qui suscite une connexion instantanée avec votre marque, permettant aux gens de vous repérer facilement dans une multitude d’entreprises.
• Flexible : Votre logotype doit rester lisible aussi bien en couleur qu'en noir et blanc, s'adapter aux supports variés et aux différentes échelles de taille sans perdre sa force visuelle. Sa flexibilité lui permet de s'adapter, tout en conservant son identité, que ce soit sur un écran d'ordinateur ou sur un petit gadget.
• Cohérent : La cohérence est la pierre angulaire d'un logo réussi. Chaque aspect visuel - couleurs, polices, proportions - est soigneusement pensé pour maintenir une harmonie visuelle sur tous les canaux de communication de votre entreprise. La constance renforce la reconnaissance, assurant une identité visuelle solide et uniforme.
• Unique : L'originalité est la touche distinctive qui rend votre logo inoubliable. Évitez les sentiers battus, les tendances éphémères. Créez quelque chose d'unique, de mémorable, qui exprime l'unicité et l'authenticité de votre marque, et qui se démarque dans un océan de logos similaires.

Cela en fait des choses à prendre en considération pour créer un logotype ! Maintenant, vous comprenez la difficulté et qu’il vaut mieux laisser ceci à un professionnel sauf si… vous préférez demander à un plombier de vous préparer votre gâteau de mariage ! (Je précise que je n’ai rien contre les plombiers – pour preuve, j’ai un ami qui l’est !)

Anatomie d'un logotype

Un logo est construit de plusieurs éléments :

• nom de marque : c'est le nom de votre entreprise,
• emblème : c'est le sigle, l'élément visuel qui identifie votre entreprise,
• baseline : c'est la petite ligne de texte accolée à votre logo qui vient souligner l'activité de votre entreprise, ses valeurs ou donner le ton de votre communication.

Chacun de ces éléments doit être réfléchi avec attention en termes de couleurs, formes, typographies, composition.... c'est un vrai projet architectural afin que votre logo ne s'écroule pas. Il doit être utilisable en toute circonstance : petit, grand, couleurs, noir et blanc… Et à cela, il doit répondre aux éléments précédents ! Vous avez oublié cette étape ? Revenons-y : les fonctions d'un logo !

Un logotype est composé de 3 éléments mais certains sont facultatifs comme l'emblème ou la baseline car votre nom de marque peut représenter à lui seul votre logotype. Et oui ! Lisez la suite, vous allez comprendre 😉

Les types de logo

Il existe différents types de logotypes :

• Monogramme : représente plusieurs lettres imbriquées formant un logo reconnaissable ;
• Typographique ou mot emblème : se compose uniquement de caractères alphanumériques jouant sur la typographie et les couleurs ;
• Emblème : un sigle reconnaissable en un coup d’œil ;
• Combiné : regroupe les 2 catégories précédentes (typographique et emblème) ne faisant qu'un ;
• Blason : issu de l’héraldique, le logo est sous forme de blason, d’écusson, de badge ;
• Mascotte : représente généralement des personnages dessinés, se rapproche de l'illustration

Certains de ces types de logo s'adapteront davantage plus particulièrement en fonction de votre activité ou de votre nom de marque. Vous trouverez forcément logo à votre marque !

Quels outils pour créer mon logo

Tout d'abord, un crayon, des feuilles et beaucoup de réflexion.

Votre logo doit pouvoir s'agrandir à l'infini, sans jamais pixeliser et avoir l'impression que vous êtes dans le monde de MineCraft (vous avez la réf ?). Pour cela, il doit proposer une version dite vectorielle (Houlà ! C'est quoi ça ?). Un fichier vectoriel est un "dessin" qui repose sur des courbes mathématiques, dites les courbes de Bézier. Ainsi, jamais il ne pixelisera et vous pourrez vous afficher en grand format !

Pour dessiner en vectoriel, il vous faut un logiciel spécifique tel que Adobe Illustrator. Vous pourrez ensuite exporter votre logotype en vectoriel mais aussi dans d'autres formats plus courants tels que : jpg, png, svg... (Ceci vous parle chinois ? Je prépare un futur post sur cette thématique. Alors suivez-moi sur mes réseaux sociaux !)

Conclusion

Votre logo doit être :

• Synthétique : non au superflu ! Attention à ne pas tomber dans l'illustratif !
• Symbolique : par ses formes, sa couleur, ses typographies... Tout doit être sens !
• Unique : vous ne ressemblez à personne, votre logotype se le doit également
• Lisible : peu importe l'utilisation que vous en faites !
• Déclinable : par sa taille, sa couleur : en noir ou couleur, son utilisation : sur fond clair ou foncé, avec ou sans baseline...

Je vais finir cet article par le commencement (ne serait-ce pas le serpent qui se mord la queue ?). Si vous avez lu tout jusqu'ici (félicitations !), vous aurez compris que la création de votre logotype n'est pas à prendre à la légère et que ceci est un vrai métier au risque de véhiculer la mauvaise image ou de vous retrouver coincé dans son utilisation (cela serait regrettable !). Alors pourquoi ne pas le créer ensemble ?