Combien coûte un logotype ? Quel budget prévoir ?

Les éléments qui vont définir le coût de votre logotype

Le processus de création du logotype

Imaginez la conception d'un logotype comme la préparation d'une recette savoureuse : recherche, brainstorming, esquisses, couleurs, polices… On recherche les meilleurs ingrédients, on les assemble pour obtenir des notes subtiles et délicatement parfumées qui refléteront, comme aucune autre recette, votre entreprise.

Tout cela fait partie du processus de création de votre logo. Cela n’est pas une mince affaire et ceci représente plusieurs jours de travail car la création d’un logo, bien pensé, est relativement complexe (tiens en passant, à ce sujet, avez-vous lu l’article La face cachée de la création d’un logotype😉).

L'expertise du designer dans la conception de votre logo

C'est un peu comme choisir un chef cuisinier pour vous préparer votre plat préféré ! Les tarifs varient en fonction de l'expérience du graphiste. Les graphistes autodidactes (comme le petit cousin germain de la cousine de la voisine de ma tante) peuvent offrir des tarifs très abordables, un peu comme une chaine de fastfood, tandis que les designers juniors ou expérimentés seront plus chers. Ils vous proposeront des logo semi à gastronomiques.

C’est le prix pour profiter de leur savoir-faire et leur expérience en conception de logotype. Ils seront dignes de vous cuisiner un logotype professionnel qui fera ressortir toutes les saveurs de votre activité et qui ravira vos yeux et ceux de vos clients pour l’éternité (ou presque).

Les rendus de votre logotype

Sur place ou à emporter ? Un logotype professionnel doit pouvoir s’adapter à toute situation. Là encore, faire appel à un professionnel aura toute son importance. En effet, il serait dommage d’avoir un logo que vous ne pourriez pas partager avec vos convives. Et pour cela, votre chef logo devrait vous transmettre votre logotype sous différents formats ainsi qu’une fiche recette plus ou moins détaillée.

C’est que l’on appelle le brandboard pour sa version light ou la charte graphique pour la version haut de gamme. Ces documents vous indiqueront les divers ingrédients de votre logotype pour pouvoir partager votre plat signature correctement.

Les droits et la portée d'utilisation

Certains graphistes facturent la cession des droits d’auteur. Ces contrats de cession peuvent limiter l’usage ou la modification de votre logotype sur la diffusion, dans le temps, une zone géographique… Selon votre prestataire, votre projet sera livré avec des droits limités, tandis que d'autres permettent une utilisation plus étendue. Cela peut influencer le tarif du logotype.

Votre notoriété

Plus la notoriété de votre entreprise est grande, plus le logo peut vous coûter cher. Certains graphistes ou agence, peuvent appliquer un tarif plus élevé au regard de la portée qu’aura leur création. C’est ainsi par exemple, que nous atteignons des sommes astronomiques.

Saviez-vous que le logo de Pole Emploi a couté 500 000€ et… que son ancêtre, l’ANPE à quant à elle déboursait la modique somme de 2 400 000€ pour la création de son logo.
Oui ! Oui ! Vous avez bien lu ! 

Bon, je vous rassure, TPE ou PME, votre logotype ne vous en coûtera certainement pas autant.

Comprendre le coût d’un logo

Pour comprendre le tarif d’un logo, il faut prendre conscience de toutes les étapes de la recette de la création de celui-ci et ne pas voire uniquement le résultat final, même si cela est tentant. Le coût de la conception d’un logo comprend les étapes suivantes.

Pour réaliser cette recette, il faut estimer 3 à 5j de travail plein (hors rédaction de la charte graphique).

Ce que doit comporter le devis de création logo

Il est important de demander un devis. Il vous permet de connaître le tarif pour la création de votre logotype mais également le détail de la prestation.

Ne soyez pas étonné.e, il ne sera pas détaillé tous les points indiqués dans la recette précédente. En effet, quand vous achetez un gâteau à votre pâtissier, vous ne connaissez pas l’intégralité des ingrédients et leur quantité mais le parfum, le nombre de parts… Ainsi, un devis pour la création d’un logotype devrait mentionner plusieurs éléments.

Pour encadrer le devis, certains graphistes peuvent joindre un brief ou un cahier des charges pour apporter des précisions sur la prestation de la conception de votre logotype.

Combien ça coûte au juste un logotype ?

La profession de graphiste n’étant pas réglementée, chacun est libre de s’auto-proclamer comme tel. Ainsi les tarifs varient du simple au triple. En règle générale, le calcul du coût d’une prestation se fait ainsi :

Taux horaire x Heure de travail

Le tarif d’un graphiste oscille entre 300€/jour pour un profil junior à 600€/jour pour un profil expérimenté. En appliquant cette règle au temps de travail, la création d’un logo par un graphiste freelance coûte entre 900€ et 2400€.

Que faire en fonction de votre budget ?

Help ! Je n’ai pas d’idée pour la création de mon logo. Vais-je payer plus cher ?

Un graphiste professionnel est là pour vous conseiller et vous accompagner. C’est même ici son cœur de métier. Il est là pour comprendre vos besoins et les traduire visuellement tout en répondant à vos objectifs. Alors en ce qui concerne la création de votre logotype, trouver des idées fait partie intégrante de la prestation d’un graphiste.

C’est pour cela que si vous remontez quelques sections plus hautes, le début de la conception d’un logotype par un professionnel débutera toujours par un recueil des besoins et une analyse du secteur d’activité. Pour comprendre qui vous êtes et créer l’identité visuelle qui vous sera propre. C’est ce qui fait la différence entre une bon graphiste et… un bon graphiste 😉

Les éléments que votre graphiste doit vous fournir

La prestation de la création de votre logo arrivant à sa fin. Votre graphiste doit vous fournir celui-ci dans toutes ses déclinaisons (version noir et blanc, monochrome, couleurs, avec ou sans baseline…), sous différents formats et dans une taille assez grande pour que vous puissiez l’utiliser sereinement.

Formats de vos fichiers logo pour un usage web et bureautique

Pour un affichage sur écran, votre graphiste doit exporter les fichiers de votre logotype avec une résolution de 72ppp sous le mode colorimétrique RVB et cela pour chacun des formats ci-dessous

Formats de vos fichiers logo à destination des professionnels de la chaîne graphique

Pour un usage dédié aux professionnels de la chaîne graphique, le fichier de votre logo doit être au format vectoriel utilisant un mode colorimétrique CMJN. Si votre logo intègre des effets de pixélisation, votre graphiste devra régler la résolution de ceux-ci à 300ppp et vous fournir le fichier au format EPS : format vectoriel haute définition répondant aux exigences de l’imprimerie. Pour ouvrir ce fichier, il est nécessaire d’avoir un logiciel spécifique.

La notice de votre logo

Outre les fichiers de votre logo, votre graphiste devrait également vous remettre une documentation au format PDF sur l’usage de votre logotype que l’on nomme brandboard. Ce document reprend à minima les typographies utilisées, les codes couleurs, les différentes déclinaisons de votre logo.

Si la prestation incluait une charte graphique, dans ce cas, c’est une bible qui vous sera remise. Composée de dizaines de pages, la charte graphique définie toutes les règles d’utilisation de votre identité visuelle et de ses éléments constitutifs, et cela quelque soit le support de diffusion. Cela permet de communiquer votre image uniformément dans le cas où vous devez faire appel à différents prestataires.

Pour finir, avez-vous vraiment besoin d’un logotype ? Pouvez-vous économiser le coût de la création d’un logo ?

Dure question et les avis peuvent diverger. De mon point de vue, je dirai non. Comme j’ai pu l’exposer dans un article précédent, le logo est votre étendard, votre porte-voix visuel, l’élément qui vous identifie dans cette foule de concurrents. Le logo est le point de départ de votre identité visuelle. Il en est la fondation. C’est pour cette raison, qu’il ne faut pas négliger sa conception.

Mieux vaut attendre de disposer d’un budget permettant sa création professionnelle que de choisir un fast logo qui pourrait très vite ne plus répondre à vos besoins. Cela serait une perte d’argent et de temps.

Conseils pour faire le bon choix

• 3 à 4 jours de travail plein sont nécessaires pour créer un logo soit entre 21h et 32h. Le processus de création s’étend sur plusieurs semaines.
• Il faut prévoir un budget minimum de 800€/1000€ pour faire appel à un professionnel intermédiaire à expérimenté.
• Le coût de la création d’un logo peut varier selon divers critères : le process de création, la rédaction d’une charte graphique, l’expérience du designer, la cession des droits d’auteur, votre notoriété…
• Demander un devis et vérifier ce qu’inclus la prestation (nombre de proposition, de modifications, fichiers livrés…)
• Faites connaissance avec différents designers en parcourant leurs portfolios. Trouvez celui qui correspond le mieux à votre style et avec qui vous avez un bon feeling.
• Pensez à long terme. Un logo de qualité est un investissement pour la réputation et la visibilité de votre entreprise.

Voilà, maintenant vous avez une idée plus claire des tarifs derrière ces petites œuvres d'art qu'on appelle les logos ! Pour obtenir votre logo sur mesure, prenez le temps de discuter avec des pros du design pour obtenir des devis personnalisés. Et si on prenez contact ?